ситуація
Знайоме?
- потрібні публікації в конкретних виданнях — а прямого виходу на них немає
- матеріали є, але «розміщення» обертається каталогами сайтів, які ніхто не читає
- видача за вашим ім'ям потребує авторитетних джерел — швидко і без самодіяльності
- під конкретну ціль — Вікіпедія, комплаєнс, віза — потрібні публікації певного класу
складність
Чому «купити статтю» — не рішення
Публікація працює на репутацію лише тоді, коли видання авторитетне для того, хто перевіряє: Google, банку, комісії, редактора Вікіпедії.
Ринок «розміщень» на 90% складається з майданчиків, які не проходять жодної з цих перевірок — гроші витрачені, слід у видачі нульовий або токсичний. Друга типова помилка — правильне видання, але матеріал, який редакція ніколи не візьме або який шкодить більше, ніж допомагає.
географія
Українські та західні медіа
Українські видання.
Основа картини видачі для локальних перевірок і аудиторії.
Західні та міжнародні.
Окремий клас задач: adverse media для європейського комплаєнсу перекривається публікаціями, які бачить комплаєнс-офіцер; міжнародні цілі — від партнерств до Global Talent візи — вимагають англомовного сліду. Репутація для комплаєнсу · Прес-релізи як інструмент — так, використовуємо, але лише як допоміжний: самі по собі вони репутацію не будують.
процес
Як ми працюємо
01
Задача
Публікація — не мета, а інструмент: під видачу, під Вікіпедію, під комплаєнс, під статус. Те, що на західному ринку називають digital PR, — у нас завжди підпорядковано репутаційній задачі. Від задачі — вимоги до видань.
02
Підбір майданчиків
Тільки видання, що працюють на вашу ціль: авторитетність, індексація, аудиторія, придатність як джерело.
03
Матеріал
Готуємо текст, який редакція приймає, а читач сприймає: експертна колонка, інтерв'ю, коментар, історія.
04
Розміщення і слід
Публікуємо, контролюємо індексацію, вбудовуємо у вашу картину видачі.
Публікації в ЗМІ працюють на репутацію, лише якщо видання авторитетне для перевіряючого — пошукової системи, банку чи редактора Вікіпедії; розміщення на неавторитетних майданчиках репутаційного результату не дає.
формати
Обидва формати — індивідуальні. Вартість залежить від складності видачі, обсягу негативу та цільової картини.
Проєкт
Обмежена задача з визначеним результатом: змінити картину видачі, закрити конкретну проблему. Строк — від кількох місяців.
Постійний супровід
Репутація як керований актив: моніторинг, реагування, розвиток інформаційного поля. Для тих, чиє ім'я працює щодня.
агентство
Чому SERM.UA
З 2011 року публікації для нас — компонент системи, а не товар на вагу.
Ми знаємо, які майданчики працюють на видачу, які — на комплаєнс, а які лише імітують медіа. Понад 500 проєктів.
Чесно: ми не розміщуємо «будь-де за прайсом» і відмовляємо, коли публікація не вирішує задачу — навіть якщо її можна продати.
питання
Ви гарантуєте вихід у конкретному виданні?
Гарантувати чужу редакційну політику неможливо — хто обіцяє «100%», працює зі сміттєвими майданчиками. Ми працюємо з реалістичним пулом видань під задачу.
Можна замовити одну публікацію?
Можна — якщо вона вирішує вашу задачу. Але чесно: одна публікація рідко змінює картину; ми скажемо, чи має вона сенс у вашому випадку.
Ви пишете матеріали чи тільки розміщуєте?
Ви пишете матеріали чи тільки розміщуєте?
Це працює для мого піарника?
Так — ми регулярно працюємо як підрядник піар-консультантів: вони ведуть стратегію, ми закриваємо розміщення і слід у видачі.
