ситуация
Знакомо?
- нужны публикации в конкретных изданиях — а прямого выхода на них нет
- материалы есть, но «размещение» оборачивается каталогами сайтов, которые никто не читает
- выдача по вашему имени нуждается в авторитетных источниках — быстро и без самодеятельности
- под конкретную цель — Википедия, комплаенс, виза — нужны публикации определённого класса
сложность
Почему «купить статью» — не решение
Публикация работает на репутацию только тогда, когда издание авторитетно для того, кто проверяет: Google, банка, комиссии, редактора Википедии.
Рынок «размещений» на 90% состоит из площадок, которые не проходят ни одной из этих проверок, — деньги потрачены, след в выдаче нулевой или токсичный. Вторая типичная ошибка — правильное издание, но материал, который редакция никогда не возьмёт или который вредит больше, чем помогает.
география
Украинские и западные медиа
Украинские издания.
Основа картины выдачи для локальных проверок и аудитории.
Западные и международные.
Отдельный класс задач: adverse media для европейского комплаенса перекрывается публикациями, которые видит комплаенс-офицер; международные цели — от партнёрств до визы Global Talent — требуют англоязычного следа. Репутация для комплаенса · Пресс-релизы как инструмент — да, используем, но только как вспомогательный: сами по себе они репутацию не строят.
процесс
Как мы работаем
01
Задача
Публикация — не цель, а инструмент: под выдачу, под Википедию, под комплаенс, под статус. То, что на западном рынке называют digital PR, у нас всегда подчинено репутационной задаче. От задачи — требования к изданиям.
02
Подбор площадок
Только издания, которые работают на вашу цель: авторитетность, индексация, аудитория, пригодность как источник.
03
Материал
Готовим текст, который редакция принимает, а читатель воспринимает: экспертная колонка, интервью, комментарий, история.
04
Размещение и след
Публикуем, контролируем индексацию, встраиваем в вашу картину выдачи.
Публикации в СМИ работают на репутацию, только если издание авторитетно для проверяющего — поисковой системы, банка или редактора Википедии; размещение на неавторитетных площадках репутационного результата не даёт.
форматы
Оба формата — индивидуальные. Стоимость зависит от сложности выдачи, объема негатива и целевой картины.
Проект
Ограниченная задача с определенным результатом: изменить картину выдачи, закрыть конкретную проблему. Срок — от нескольких месяцев.
Постоянное сопровождение
Репутация как управляемый актив: мониторинг, реагирование, развитие информационного поля. Для тех, чье имя работает каждый день.
агентство
Почему SERM.UA
С 2011 года публикации для нас — компонент системы, а не товар на вес.
Мы знаем, какие площадки работают на выдачу, какие — на комплаенс, а какие лишь имитируют медиа. Более 500 проектов.
Честно: мы не размещаем «где угодно по прайсу» и отказываем, когда публикация не решает задачу, — даже если её можно продать.
вопрос
Вы гарантируете выход в конкретном издании?
Гарантировать чужую редакционную политику невозможно — кто обещает «100%», работает с мусорными площадками. Мы работаем с реалистичным пулом изданий под задачу.
Можно заказать одну публикацию?
Можно — если она решает вашу задачу. Но честно: одна публикация редко меняет картину; мы скажем, имеет ли она смысл в вашем случае.
Вы пишете материалы или только размещаете?
Вы пишете материалы или только размещаете?
Это работает для моего пиарщика?
Да — мы регулярно работаем как подрядчик пиар-консультантов: они ведут стратегию, мы закрываем размещение и след в выдаче.
